Багатьох власників онлайн бізнесу цікавить, що краще обрати для розкручування SEO-просування чи контекстну рекламу? Визначити, що краще дуже складно, адже вибір методу розкручування сайту залежить від типу бізнесу і інших чинників, наприклад, сезонності товару, популярності бренду та т.д.
SEO-просуванням підходить для довготривалих проектів, яким не потрібен швидкий прибуток, а бюджет невеликий. При цьому їхній продукт і так відомий людям, тобто його шукають у пошуку і є шанс потрапити до результатів.
Контекстна реклама — єдиний варіант для швидких проектів, вона ідеально підходить для сезонних продажів, коли робота йде за схемою «купив — запакував — перепродав — почав інший проект». В таких випадках просто немає сенсу витрачатися на SEO, оскільки трафік може збільшитися тільки під кінець сезону. Також контекстна реклама допомагає звузити коло цільової аудиторії, потрібно запустити декілька об’яв на різні категорії користувачів і подивитися, яка буде працювати краще.
Комбінація SEO та контекстної реклами
SEO-просування веб-сайту та контекстна реклама разом, підійдуть для довгих проектів, у ніші яких вже є сформований пошуковий попит. Платна реклама допоможе зацікавити необхідну аудиторію через націлення та вибір вигідних місць для розміщення. Дуже добре використовувати цей інструмент завчасно, щоб точно все спрацювало.
Особливо актуальна така комбінація у проектах із довгим циклом прийняття рішення. Потрібно залишатися у пам’яті клієнта з першого контакту і до покупки, щоб він не перейшов до конкурентів. Спочатку ви зацікавите його контекстною рекламою, після відвідування сайту наздоженете ретаргетингом у соцмережах, а потім за релевантним запитом ваш сайт випаде у топі пошуку.
Головні відмінності SEO і контекстної реклами
SEO просування і контекстна реклама — два популярні способи отримувати потенційних клієнтів (ліди), щоб потім конвертувати їх у прибуток. Основні відмінності між пошуковим просуванням та контекстною рекламою:
- SEO – робота над якістю сайту та кількістю зовнішніх посилань. Контекст – правильне складання рекламних оголошень.
- SEO дає відкладений результат, контекст приносить результат одразу.
- При зупиненні SEO-просування, результат деякий час збережеться. При зупиненні контексту – одразу пропаде.
- Для SEO не потрібні великі витрати, на контекстну рекламу завжди потрібний бюджет.
В залежності від ситуації, ніші та бюджету обирайте той чи інший спосіб розкручування сайту. Якщо є бюджет і проект довготривалий – комбінуйте пошукове просування та контекстну рекламу. Якщо бюджет обмежений, а клієнти потрібні тут і зараз, обирайте контекст. Якщо проект розвивається повільно і грошей небагато – SEO.
