На останній сесії Новокаховської міської ради депутати затвердили бренд і логотип міста. Отже, відтепер Нова Каховка – це місто тисячі джерел, а його символом стала блакитна хвиля із паличок і крапок.
Уперше бренд і логотип міста пробували створити ще у 2014 році. Тоді на сайті міської ради, а саме 11 січня, з’явилося оголошення про міський конкурс «Бренд рідного міста». Усіх бажаючих запрошували взяти участь у конкурсі на створення бренду і логотипу Нової Каховки. Свої роботи треба було подати до 31 січня. Однак бурхливі події в країні – повстання народу проти режиму Януковича – очевидно, сплутали всі карти наших можновладців.
У червні нинішнього року до ідеї повернулися. На цей раз ініціаторами створення бренду і логотипу міста виступили дві Агенції регіонального розвитку – громадська організація (керівник Павло Ярмій) та однойменне комунальне підприємство (В’ячеслав Костенюк). Міський голова Володимир Коваленко видав розпорядження про створення робочої групи, до якої увійшли заступник мера Володимир Сироватка, керівники вищеназваних агенцій, експерт з брендингу Вікторія Кулакова та інші – всього 9 чоловік.
Був опублікований графік роботи над втіленням ідеї, і робота закрутилася. Та коли після он-лайн опитування виявилося, що найбільше голосів набрав варіант, запропонований архітектором Тетяною Євсєєвою «Молоде місто з унікальною спадщиною», робоча група відкинула усі запропоновані варіанти бренду і виродила свій: «Нова Каховка – місто тисячі джерел». А далі виник і логотип, який у народі прозвали «Азбукою Морзе».
Експерт Вікторія Кулакова пояснила, що Нова Каховка – місто різних джерел: енергетичних, культурних, винних, фінансових, джерел молодості і талантів. Ну по-перше, усе це можна про будь-яке місто на земній кулі. Нічого унікального в цьому нема. По-друге, перша асоціація, яка виникає від цього бренду, – це звичайні джерела прісної води на березі Дніпра. Їх дійсно понад тисячу вздовж міста і передмість від ГЕС убік Херсона.
Зрозуміло, що джерела води – також не є чимось унікальним, і брендом це бути не може. Тож можна констатувати, що бренд вийшов невдалим і невиразним.
Тепер розберемося з логотипом. Блакитний колір в українській символіці завжди уособлював море або річку. Це зафіксовано і в народній творчості, і літературі. Такий колір «холодний і спокійний». А ось що про нього кажуть психологи: «Він нескінченний, мрійливий, символ мрій. Він дозволяє мати надію, що, безсумнівно, заспокоїть вас. Однак зосередитися навряд чи вдасться. До того ж в оточенні цього кольору зростання помітно сповільнюється». Джерело: https://badabum.info/shho-oznachaye-synij-kolir-v-psyhologiyi-psyhologiya/
Організатори пояснили символи міста на логотипі ось так:
Зрозуміло, що усі перелічені споруди міста ніяк не є енергетичними, культурними, винними, фінансовими джерелами, тим паче джерелами молодості і талантів. Скоріше в них ці джерела використовуються. А людина і громада взагалі позначені однією паличкою. Тобто, для влади усі ми – просто палички. Добре, хоч не нулі без паличок. І на тому спасибі.
Між тим справжній логотип міста створився сам по собі: «Нова Каховка – місто кам’яних вишиванок». Про це знають не тільки в багатьох містах України, а й навіть в Антарктиді. Про це нещодавно написав журналіст Олег Батурин на сайті авторитетної обласної газети «День». Це дійсно унікальне явище – таких архітектурних орнаментів нема більше ніде у світі. Цим варто пишатися, і на основі цього і потрібно було створити логотип.
Ідея вже витає у повітрі. Громадська активістка Тетяна Терлич виставила у Фейсбуці фото, на якому зображена стрічка до медалей клубу бігунів Нової Каховки.
«Мені дуже сподобалося оформлення медалі з візерунками - дуже зачепило своєю оригінальністю і незвичайним дизайном, - пише вона. – А сам лого (логотип міста – прим. ред.), як я на нього не дивлюся, взагалі не чіпає... Може, справа смаку… Їм з ним жити, кожен день на нього дивитися, якщо це їх тішить – нехай буде!»
Якби логотип міста був створений у такому стилі, це було б красиво і неповторно. І дійсно вказувало б на головну цінність міста – його унікальну архітектуру. У 1958 році стару частину міста занесено до світових пам'яток архітектури, як місто, що збудоване за єдиним планом.
До речі, на кам’яних вишиванках Григора Довженка можна знайти безліч малюнків і візерунків для розробки оригінального логотипу міста. Наприклад ось такий:
Тут давня амфора – це символ історії нашого краю, яка має початок з античних часів. Про що, наприклад, свідчать скіфські кургани. А нещодавно на території області знайшли храм давньогрецької богині Деметри. Із двох соняшників один можна зробити сонцем – як символ Півдня і степу. Інший має бути символом родючості нашої землі. Рослини, що обвивають амфору можна графічно стилізувати під ті ж джерела. Також подумати, які ще символи можна додати. Наприклад, птаха чи ліру. Може, знайдеться дизайнер чи художник, який із цього може зробити яскравий логотип.
А наостанок хочеться додати, що чимало гостей міста залишають в соцмережах захоплені відгуки про наші кам’яні вишиванки. Бо вони, дійсно, зачіпають: викликають захоплення і естетичну насолоду.
А от «азбука Морзе» нічого не говорить ні розуму, ні серцю. Тож побачимо, що наші можновладці спроможуться зробити з таким логотипом. А ще цікавіше, що він зробить з ними.
