На наступній сесії Новокаховської міської ради депутати мають затвердити бренд і логотип міста. У мерії вважають, що він сприятиме розвитку туристичної галузі Нової Каховки і популяризації міста в Україні та за її межами.
Історія створення бренду
Ініціаторами створення бренду і логотипу міста виступили спеціалісти комунального підприємства «Агенція регіонального розвитку» та громадської організації «Агенція територіального розвитку Таврійського об’єднання територіальних громад». Міський голова Володимир Коваленко видав розпорядження про створення робочої групи, до якої увійшли заступник мера Володимир Сироватка, керівники вищеназваних агенцій В’ячеслав Костенюк та Павло Ярмій, експерт з брендингу Вікторія Кулакова та інші – всього 9 чоловік.
Вони провели інформаційну зустріч із громадськістю, опитування про символи та концепції брендингу, запропонували у соцмережі подавати пропозиції. 10 поданих пропозицій щодо бренду міста об’єднали в 5 за схожістю тем і закликали жителів міста голосувати своїми лайками. Пообіцяли, що брендом стане слоган, який набере найбільше голосів.
У результаті голосування на сайті найбільше голосів набрала пропозиція «Нова Каховка – молоде місто з унікальною історією». Її запропонувала архітектор Тетяна Євсєєва. Потім відбулося обговорення з громадськістю – хакатон – у Літньому театрі.
Безликі символи
І тут починається незрозуміле. Робоча група раптом «переграє» умови і оголошує брендом «Нова Каховка – місто тисячі джерел». Хоча такого у голосуванні не було взагалі.
А потім з’являється і логотип, який опублікувала в соцмережі Вікторія Кулакова. Він викликав неоднозначну реакцію новокаховчан.
– Що це за точки і тире? – прокоментувала депутат міської ради Тетяна Ракша. – Якась азбука Морзе.
– Бренд вийшов слабеньким, – підтримала її громадська активістка Ірена Лепень.
За задумом розробників, ці точки і тире символізують джерела на берегах Дніпра.
Логотип компанії Cisco - виробника мережевого обладнання
Дійсно, логотип викликає чимало запитань. По-перше, точки і тире зовсім не характерні для української символіки. Їх часто використовують у логотипах компаній. Хоча для українців це безликі символи. А традиційних символів на «кам’яних вишиванках» міста, залишених нам у спадок від Григорія Довженка, – хоч греблю гати. До речі, місто Баштанка Миколаївської області, звідки родом скульптор, обрала своїм логотипом символ птаха, що летить над степом. А цей символ міститься у «кам’яних вишиванках» на будинках Нової Каховки!
Логотип Баштанки (зліва на фото)
– У Баштанці для розробки логотипу міста запросили професійного художника з Києва, – розповіла NovaKahovka.City Тетяна Євсєєва. – Але депутати і громадськість не відразу сприйняли такий символ. Міському голові доводилося півроку всіх переконувати.
З брендом чи без бренду
Зрозуміло, що джерела – це не той символ, який може зацікавити туристів та потенційних інвесторів. Найоригінальніше, чим відрізняється Нова Каховка – це і є ті самі «кам’яні вишиванки». Такого нема ніде у світі!
По-перше, вишиванка (вишивана сорочка) – уже є брендом і символом України. А архітектурні орнаменти на будівлях, виконані в стилі традиційних українських орнаментів, із національною символікою – це дійсно унікальне явище, яке може зацікавити багатьох людей. По-друге, відділ культури і туризму в рамках виграного гранту від Українського культурного фонду вже провів велику роботу по розкручуванню бренду «кам’яні вишиванки». У тому числі створив сайт, який виконує важливу роль у пропаганді цього бренду.
Вікторія Кулакова виправдовується: мовляв, такої пропозиції для бренду: «Нова Каховка – місто кам’яних вишиванок», – не було. Ну так і «Місто тисячі джерел» теж не було. А чому так зробили? Тільки щоб не прийняти варіант Тетяни Євсєєвої, бо вона активно бореться проти незаконної забудови історичної частини міста і паркової зони?
Але ж нинішні можновладці міста – не вічні. Рано чи пізно вони підуть у небуття. А місту – жити у віках. З брендом чи без бренду. Але з «кам’яними вишиванками» – точно.
Це фото взагалі без коментарів.
